如何根据变量内容创建新变量

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我的数据框有个factor变量”名称"，想根据这个变量得内容创建一个新变量，比如，当"名称“为“华泰证券南京中山路营业部”时，创建一个新变量“地区“，使其等于”南京“。如何实现？谢谢